Мода это: Мода и стиль — что это? Чем эти понятия отличаются друг от друга

“Игра в переодевание начинается в пять лет и никогда не заканчивается.” — Кейт Спейд

«Элегантность не выделяется, а запоминается». — Джорджио Армани

«Самое сложное в моде — это не логотип, а силуэт». — Giambattista Valli

«Я хочу, чтобы люди видели платье, но сосредоточились на женщине». — Вера Ванг

“У нас есть такая поговорка, Кристи и я.Мы не просыпаемся меньше чем за 10 000 долларов в день.” — Линда Евангелиста

“Я шью одежду, женщины создают моду.” — Аззедин Алайя

и я не понимаю, как вы можете это определить. Это то, что выражает вас по-своему». — Ирис Апфель

«За эти годы я понял, что в платье важна женщина, которая его носит». — Ив Сен-Лоран

«Кто сказал, что счастье не в деньгах, просто не знал, куда пойти за покупками.” — Бо Дерек

Я не занимаюсь модой. Я мода. —Коко Шанель

«Мода заключается в том, чтобы одеваться в соответствии с модой. Стиль в большей степени заключается в том, чтобы быть самим собой». — Оскар де ла Рента

«Девочки не одеваются для мальчиков. Они одеваются для себя и, конечно, друг для друга. Если бы девочки одевались для мальчиков, они бы всегда ходили голыми». — Бетси Джонсон

«Радость одеваться — это искусство.” — Джон Гальяно

“Роскошь — это легкость футболки в очень дорогом платье.” ― Карл Лагерфельд

“Хорошо одетый человек не имеет ничего общего с хорошей одеждой. Это вопрос хорошего баланса и здравого смысла.” — Оскар де ла Рента

“Небольшой неприятный вкус подобен приятному всплеску паприки. Нам всем нужен всплеск дурного вкуса — он сытный, здоровый, физический. Я думаю, мы могли бы использовать больше из этого. Я против отсутствия вкуса.” — Диана Вриланд

“Лучшие вещи в жизни бесплатны. Вторые лучшие очень дорогие.” — Коко Шанель

“Если сомневаетесь, носите красное.”

Элегантность — это хороший вкус и немного дерзости. — Кармель Сноу

“То, как я одеваюсь, зависит от того, как я себя чувствую. Мне никогда не нужно настраивать себя. Обычно мне просто кажется, что это работает.” — Рианна

«Мода — это лишь попытка реализовать искусство в живых формах и социальном общении.” — Фрэнсис Бэкон

“Юмор – большая часть моего стиля. Вы должны быть готовы немного упасть лицом вниз, чтобы стать модным наездником. Я знаю так много людей, которые являются несгибаемыми модниками, которые намного более образованны, чем я, но я люблю моду. Это гораздо важнее, чем просто материал.” — Зои Кравиц

“Носить мечты на ногах — значит начать воплощать свои мечты в реальность.” — Роджер Вивье

“Я думаю, что все знайте смелость, когда мы ее видим.Ничто не заставляет меня улыбаться больше, чем когда я вижу, что кто-то полностью собой, со своим индивидуальным стилем и характером, что бы это ни было». — Анджелина Джоли

Независимо от того, какой формы ваше тело, оно может быть соблазнительным, сексуальным, роскошным и красивым. Я использую экстремальное представление о красоте, чтобы показать Селин, но я не верю, что она должна быть такой за пределами показа мод.” — Фиби Фило

“Я думаю, что наши тела прекрасны, и я думаю, праздновать их и чувствовать себя комфортно в них — независимо от того, сколько вам лет — важно.Вокруг этого не должно быть никакого стыда или дискомфорта.” — Дженнифер Энистон

Может, я и новичок в некоторых вещах, но у меня черный пояс по шоппингу. — Филлис Нефлер

«Мода — это религия в определенном смысле. Когда-то наш бренд считался святая святых моды. Я хочу производить вещи, которые люди действительно хотят покупать». — Алессандро Микеле

«Когда женщина становится старше, это больше касается стиля, чем моды.Женщина, все больше и больше познающая себя, ищущая новое, проникается своим личным стилем, будучи больше, чем просто модницей. Меня это интересует.” — Николя Гескьер

“Я думаю, что мода может многое. Мода очень популярна, поэтому она может помочь донести сообщение до нового поколения.” — Мария Грация Кьюри

“Обувь задает тон и отношение, она меняет восприятие того, как человек носит одежду, что мы звоните во Франции le porté .Дело не в длине, а в сопоставлении или сочетании декаля обуви — высокой или низкой — с остальными пропорциями. Когда мы были маленькими детьми, мы действительно хотели эпатировать, но вы должны помнить, что это было время панка, и было много восстаний. Это было хорошо. Теперь это немного более традиционно.” — Дрис Ван Нотен

“Тот, кто сказал, что оранжевый стал новым розовым, был серьезно обеспокоен.” — Elle Woods

“Я думаю, что мода очень серьезна, а юмор сомнительный, и люди не всегда знают, как к нему подойти. Иногда люди задавались вопросом, высмеиваю ли я индустрию или только себя. Я просто пытаюсь вызвать улыбку. Одежда не предназначена для поклонения на церковном алтаре. У меня другой подход к большинству дизайнеров.” — Джереми Скотт

По средам мы носим розовое. — Карен Смит

“Высокое и низкое – это не такая уж новинка, это то, как молодые люди интерпретируют жизнь, которая нам дана.Это то, как мы смотрим на люксовые бренды, это то, как мы смотрим на традиционные бренды.” — Вирджил Абло

“Оденьтесь неряшливо, и они помнят платье; одевайтесь безукоризненно, и они замечают женщину.” — Коко Шанель

“Настойчивость и стойкость являются ключевыми факторами. Я также стараюсь оставаться верным своему видению. Идея состоит в том, чтобы создавать вещи для женского гардероба и ее жизни — красиво сделанные вещи, которые женщина будет любить сегодня, через два месяца, через два года, через пять лет — и сделать это для как можно большего числа женщин.” — Нарцисо Родригес

“Мы наблюдаем “гендерный сдвиг”. Поэтому я создаю моду на службе у нее». — Стефано Пилати

«Изменчивость предлагает альтернативный способ бытия, пересечение и слияние мужского и женского». — Харрис Рид

«Общая нить для меня в моем карьера — чемпионский босс, который позволил мне взлететь. Я знаю, что для многих чернокожих в моде это обычно не так.” — Сандрин Чарльз

“Разнообразие сохраняется, когда оно больше не должно быть предметом истории.” — Робин Гивхан

“В молодости я всегда мечтала о такой карьере. Я думаю, что для меня очень важно иметь возможность использовать свою платформу и распространять информацию, особенно в это время, когда в мире так много всего происходит. У каждого есть голос, и я думаю, почему бы не использовать этот голос и не помочь женщинам, а также сказать им, чтобы они тоже были смелыми и могли преодолевать барьеры». на свободу.Это говорит о справедливости. И это также говорит об интеллекте, например, как мы можем не видеть, что происходит?» — Кеннет Изе

«Я считаю, что вы должны быть готовы к открытой двери, возможности. И я буду работать до тех пор, пока меня не перестанут бронировать.» — Коко Митчелл

«Мое обязательство — создать сильную и современную коллекцию без ущерба для моей этики и ключевых ценностей, принимая во внимание, откуда берутся материалы и кто их производит— роскошь с совестью, или, другими словами, честная роскошь.” — Габриэла Херст

“У каждого из нас в шкафу есть любимые вещи, которые мы храним годами и буквально изнашиваем, прежде чем сдадим их на пенсию. Я здесь для того, чтобы помогать охранникам.” — Джейми Окума

“Мне не нравится производить вещи на фабрике. Это кажется стрессом. Если я что-то делаю, мне приходится работать с небольшой командой. Я не люблю работать с большим количеством людей. Мне нравится свобода творчества.” — Томо Коидзуми

“Заботьтесь о своей одежде, как о хороших друзьях.” — Джоан Кроуфорд

«Зенит элегантности в гардеробе любой женщины — это маленькое черное платье, сила которого предполагает дерзость и утонченность». — Андре Леон Тэлли

«Дайте девушке подходящую обувь, и она сможет править миром. ” — Мэрилин Монро

«Соберитесь с духом, как охапка бесплатной одежды на распродаже образцов McQueen, и следуйте своему внутреннему голосу, куда бы он вас ни привел». – Келли Катроне

«Цветы? Для весны? Новаторство.” – Миранда Пристли

“Одежда не изменит мир. Женщины, которые их носят.” – Энн Кляйн

“Если вы что-то любите, носите это постоянно. Найдите вещи, которые вам подходят. Вот как ты выглядишь необыкновенно.” – Вивьен Вествуд

“Мода, какой мы ее знали, закончилась; теперь люди носят именно то, что им хочется носить.» – Мэри Куант

«Одеваться нужно всегда, как мраморная колонна». – Джеки Кеннеди

«Стиль – это знать, что тебе идет, кто ты и каковы твои достоинства.Это исключает все это.” – Бьянка Джаггер

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Мода становится инклюзивным гонщиком

В 2018 году актриса Фрэнсис МакДорманд произнесла резкую речь на вручении премии «Оскар», в которой она прославляла «хулиганов и анархистов» и «матерей-феминисток», но также закончила предложением из двух слов своим голливудским сверстникам. , без дальнейших объяснений: «включение всадника».

В то время как ее речь вызвала шумиху вокруг идеи инклюзивного райдера — положения контракта, которое актеры и режиссеры могли использовать, чтобы заставить производство диверсифицировать свой наем — и концепция получила раннюю поддержку со стороны Майкла Б. Джордана, Бена Аффлека и Мэтта Дэймона. , он не стал популярным в одночасье. (Следует отметить, что райдеры более широко известны как список требований, предъявляемых звездами к содержимому их раздевалок.) вынуждается такими людьми, как Ms.Макдорманд или мистер Джордан.

В прошлом году новый шаблон райдера #ChangeHollywood был выпущен коалицией, в которую входили организация по борьбе за расовую справедливость Color of Change и продюсерская компания Endeavor Content. Райдер заручился поддержкой таких компаний, как AMC Studios и шоу Grammy Awards 2022.

В этом году гонщик переходит на следующую развлекательную арену: показы мод, с которыми Endeavour хорошо знаком благодаря тому, что владеет IMG, управляющей компанией, которая занимается производством большей части Недели моды в Нью-Йорке.IMG представляет важных членов команды шоу, таких как модели, стилисты, художники-постановщики, парикмахеры и визажисты и многие другие.

Принятие всадника модой также стало следствием расовой расплаты в отрасли, которая вдохновила несколько новых организаций, занимающихся возвышением голосов чернокожих и привлечением к ответственности бизнеса, который долгое время подвергался критике за отношение к разнообразию как к тренду.

Всадник #ChangeFashion является частью этого ответа: инструмент для тех, кто дал обещания о справедливости и интеграции, чтобы выполнить их, сказал Рашад Робинсон, президент Color of Change.

«Дело не только в том, кто находится на сцене перед толпой, — сказал он. «Речь идет о наличии разных талантливых людей на каждом этапе производства модной одежды, а также за кулисами».

Хотя райдер представляет собой шаблон, который можно настраивать, его основные цели таковы: помочь организациям диверсифицировать свои кадровые резервы, установить ориентиры для улучшения, собрать данные и взять на себя ответственность за свои пробелы — например, с помощью финансовых пожертвований профессиональным организации, работающие над устранением этих пробелов.

«Первый шаг любого значимого изменения — это отслеживание», — сказала Ромола Ратнам из Endeavour Impact, благотворительного подразделения производственного конгломерата. Однако она подчеркнула, что цели должны быть гибкими. (Например, одно производство может стремиться к тому, чтобы его сотрудники отражали демографию страны, в то время как другое ставит свои цели с учетом численности своего города). Шоу часто включают модели и укомплектованы съемочной группой всего за несколько дней до мероприятия.Поскольку такие постановки происходят всего несколько раз в год, отделов кадров для обработки заявлений или собеседований не существует.

«Нельзя проводить инклюзивный найм в последнюю минуту», — сказала Калпана Котагал, юрист по гражданским правам и трудоустройству, которая помогала писать шаблон райдера (вместе с Фэншеном Коксом, президентом TruJuLo Productions, и Тасмин Платер, главой человеческих ресурсов для Endeavour Content).

Когда процесс найма ускоряется, менеджеры, как правило, полагаются на людей, которых они уже знают и которым доверяют, или на рекомендации тех, кого они знают и которым доверяют, что означает меньше возможностей «рисковать на людях», г-жа К.— сказал Ратнам.

В результате, некоторые съемочные группы (например, осветители и звукорежиссеры) могут быть «перепредставлены одними и теми же белыми мужчинами», сказала г-жа Ратнам, хотя она добавила, что это чаще связано с целесообразностью, чем со злым умыслом.

Первое воплощение райдера включения в моду состоится в воскресенье в Нью-Йорке на показе, организованном In the Blk, коллективом чернокожих профессионалов в области моды, основанным дизайнером Виктором Глемо и произведенным Focus, внутренней производственной компанией ИЗОБРАЖЕНИЕТри новых дизайнера, выбранные г-ном Глемо, продемонстрируют свои разработки.

Г-н Глемо надеется, что всадника примут после Недели моды в Нью-Йорке, которая является лишь частью бродячего цирка моды, который проходит два раза в год, наряду с Лондоном, Миланом и Парижем.

«Я думаю, очень важно, чтобы это не было похоже на нью-йоркское или американское», — сказал мистер Глемо. Неделя моды» — это глобальный тур. А творчество глобально. И эта идея глобальна».

Как TikTok взял на себя модные тенденции и рост «TikTok couture»

Вот список модных тенденций, которые, по прогнозам TikTok, станут популярными в 2022 году:

Balletcore, royalcore, regencycore, инди-дешевка, софт-гранж 2014, тви, русский бимбокор, «авангардный апокалипсис» и его двоюродный брат distopiacore, новая космическая эра, дизель около 2006 года, балаклавы, клоункор, гиперпоколение Z, беллхопкор, юбки поверх брюк , возрождение Миссони-Пуччи, возрождение модов, «джойкрафт», оперные перчатки и перья (просто, как, в общем).

Это много трендов всего за один год. Но я бы сказал, что это не все тренды сами по себе: это все один тренд, и этот тренд — мода TikTok.

Что такое мода TikTok? Это (своего рода грубый) способ описать слияние тенденций, которые материализуются в TikTok, будь то подростки, экспериментирующие с одеждой, которую они сэкономили в местном благотворительном магазине, пожилые люди, возвращающиеся к субкультурным стилям своей юности, или профессиональные и любительские наблюдатели за тенденциями, объединяющие эстетические подсказки в единую теорию того, что будет дальше.Вместе, с помощью усиленного алгоритма TikTok, который распространяет вирусный контент миллионам пользователей в течение нескольких часов или дней, эти видеоролики формируют то, что основная культура считает стильным, что, следовательно, может повлиять на то, что мы сами решаем носить.

Считайте моду TikTok логическим следующим этапом того, как социальные сети всегда влияли на одежду. На протяжении 2010-х Instagram стал де-факто способом обмена личным стилем и повседневными нарядами, настолько, что сама платформа влияла на тенденции покупок, то, какой макияж мы носили, и какие процедуры пластической хирургии были в моде.В то время как Tumblr и Pinterest были инструментами для поиска вдохновения для определения и изучения личной эстетики, Instagram был предназначен для ее воплощения.

Однако

TikTok сочетает в себе и то, и другое в одном приложении: персонализированная страница «Для вас» — это одновременно и ворота для изучения стилей других людей на основе того, что, по мнению алгоритма, вам может понравиться, и способ смешивать эти стили с помощью таких инструментов, как дуэт, вышивайте или комментируйте функции ответа, чтобы добавить свой собственный вариант. Если TikTok чувствует, что вы вообще интересуетесь модой, он становится самым современным источником вдохновения и анализа в Интернете — гораздо более актуальным, чем Pinterest, который страдает от повторяемости и монотонности, и Instagram, который слишком часто определяются людьми, которых вы уже знаете.

«Каждый раз, когда достаточное количество людей в моей ленте TikTok носят одну вещь, я говорю: «Ну, это скоро серьезно вернется», — говорит Тесса, 25-летняя жительница Гавайев, создательница одного из YouTube. лучшие каналы модной критики, ModernGurlz. Она сняла несколько видеороликов, анализирующих моду TikTok, от возрождения Y2K до более микро-тенденций, таких как «Twilightcore» и «девушка-кокос». Когда мы разговаривали в октябре, она видела множество нарядов, напоминающих фильмы 2003 года Тринадцать , о двух мятежных подростках, которых сыграли Никки Рид и Эван Рэйчел Вуд. серьги-кольца.«Многие люди, особенно моего возраста или старше, сходят с ума, когда видят, что эти тенденции из средней школы возвращаются, но это естественный прогресс. Вот как все работает», — объясняет она.

Ни у одной возрастной группы никогда не было столько исторических знаний о моде и первоисточников, сколько сегодня у молодых людей, и все последние двадцать лет задокументированы в Интернете. В то время как общее правило моды заключается в том, что тенденции и предметы начинают появляться снова через два десятилетия, на данный момент подростки, которые были слишком молоды, чтобы участвовать в первый раз, и которые являются одними из самых ярых пользователей TikTok, уже смешивают популярные стили. всего пять или десять лет назад, как в случае с эстетикой Tumblr 2014 года.

Способность искать стилистическое вдохновение за пределами своего непосредственного окружения, как утверждает Тесса, сделала моду гораздо более доступной для подростков. «Если вам нравится чей-то стиль в TikTok, вы можете поискать в Pinterest фразу «гранж фэйрикор» или что-то в этом роде и найти все, что вам нужно», — говорит она. «Вы можете зайти в чей-то раздел комментариев на TikTok и спросить их, где они все купили, и поэтому эстетика TikTok доходит до широкой публики, потому что у нас есть возможность получить все эти произведения.В 2006 году вы бы не смогли зайти в Instagram и найти каждую вещь с меткой в ​​чьем-то наряде — вам пришлось бы просматривать журнал или идти в Macy’s и стараться изо всех сил».

Эта доступность привлекла новую аудиторию к моде и, в частности, к модной критике. Мэнди Ли, один из самых популярных прогнозистов трендов на TikTok, известный под псевдонимом @oldloserinbrooklyn, сказала мне в декабре: «За последние пару месяцев я больше всего заметила, что есть намного, намного, намного, намного больше». создан модный дискурс.Теперь это похоже на то, что все стали критиками». На Неделе моды в Париже в этом месяце репортер Vogue Стефф Йотка отметил, что хотя посещаемость показов, казалось, уменьшилась, толпы снаружи сделали обратное. «По мере роста влияния моды новое поколение поклонников берет наблюдение за модой в свои руки», — пишет она. «Благодаря процветающему дискурсу о моде в TikTok, Instagram и Twitter комментаторы миллениалов и поколения Z делают уличную сцену историей».

Молодежь в какой-то степени всегда задавала тон тому, что считалось крутым, по крайней мере, в последние семьдесят или около того лет с тех пор, как «подростки» стали важной категорией расходов для маркетологов.Но рост моды TikTok не так прост, как сказать: «Молодые люди на TikTok, поэтому TikTok решает, что в моде». Например, есть причина, по которой TikTok объявил не просто горстку, а эстетику двадцати с лишним лет следующей большой вещью в 2022 году: это потому, что хлеб с маслом TikTok создает микротренды, которые быстро вспыхивают и быстрее угасают. Сохраняются ли они на самом деле (или существуют ли они вообще каким-либо значимым образом) — не имеет значения; Как отмечает Келси Уикман в книге «Знай»: «В TikTok достаточно одного или двух вирусных постов, выставляющих напоказ определенную эстетику, чтобы стиль стал «микротрендом».Когда я писал о такого рода «мусорных тенденциях» в декабре, я имел в виду циклы нишевого контента, такие как «Диванщик», и мимолетное увлечение морскими лачугами, но то же самое касается и моды.

Одним из первых примеров того, как TikTok продвигал быстро проходящий эстетический тренд, была чеканка «девушка VSCO» в 2019 году, нацеленная на девочек-подростков, которые носили футболки большого размера и носили с собой гидрофляги. Однако в то время, до пандемии и до того, как TikTok превратился в мощный культурный центр, не было ясно, что эстетика девушки VSCO, наряду с ее аналогом, электронной девушкой, была просто двумя ветвями такое же дерево.Не обязательно, что TikTok «изобрел» их как таковые — многие стили, популярные в TikTok, получили свои названия от Tumblr — но машина TikTok упаковала их в удобочитаемую эстетику, а затем подняла их до массового сознания.

Темпы этих микротрендов теперь соответствуют темпам быстрой моды, или тому, что сейчас известно как «сверхбыстрая мода», когда цифровые торговые платформы, такие как Shein, могут разрабатывать и производить новые стили за считанные дни, чтобы отразить то, что популярно в Интернете. Когда определенный стиль или продукт становится вирусным на TikTok, этот товар часто распродается к тому времени, когда видео увидит наибольшее количество людей, что вызывает у пользователей большее желание узнавать о тенденциях TikTok как можно раньше, чтобы попытаться опередить цикл.

Вы можете видеть, как все это может иметь некоторые недостатки для, знаете ли, экономики-слэш-окружающей среды-слэш-общего тона культуры. Но в то время как непосредственным эффектом эфемерности моды TikTok является головокружительная скорость, с которой она продвигает онлайн-дискурс, ее последствия в реальной жизни, если уж на то пошло, довольно причудливы.

Прошлой осенью я посетил огромный сад скульптур площадью 500 акров в тихой части северной части штата Нью-Йорк, где мне пришлось часами ходить по жарким, залитым солнцем полям и влажным грязным лесным тропинкам.Большинство людей были одеты в то, что можно было бы считать разумной одеждой для такого случая, но трое подростков в парке выделялись. На одном была рубашка с гофрированным воротником, корсет на шнуровке, клетчатая юбка со складками и массивные каблуки, образ, который в то время доминировал на моей странице For You, у другого были темные волосы, обрамленные обесцвеченными и окрашенными в розовый цвет завитками, стереотипно электронные девушки. Третий надевал свои рубашки точно так же, как я видел, как начинающие модные мальчики тестировали онлайн. Увидев моду TikTok во плоти, особенно в месте, где ее меньше всего поощряли, я почувствовал теплую симпатию к детям, которые экспериментировали со стилями, которые они, несомненно, видели бесчисленное количество раз в Интернете, выясняя, что соответствует их личностям, а что нет. не сделал.

Есть что-то прекрасное в том, что все сразу в моде, в ажурных юбках с запахом балета в сочетании с деконструированным сюрреализмом «авангардного апокалипсиса», в идее, что что бы человек ни надел на свое тело, он плетет себя в традиции, которая простирается далеко за пределы самой одежды. TikTok couture раскрывает удивительную, захватывающую, а иногда и ужасную историю моды и весь ее сложный контекст и предлагает нам вернуться к ней по желанию.Цикл тренда никогда не был быстрее, но, возможно, стиль становится все более привычным.

Впервые эта колонка была опубликована в информационном бюллетене The Goods. Зарегистрируйтесь здесь , чтобы не пропустить следующее, а также получайте эксклюзивные информационные бюллетени.

Быстрое определение моды

Что такое быстрая мода?

Быстрая мода — это термин, используемый для описания дизайна одежды, который быстро перемещается с подиума в магазины, чтобы воспользоваться тенденциями.Коллекции часто основаны на стилях, представленных на показах Недели моды или на знаменитостях. Быстрая мода позволяет массовому потребителю приобретать модный новый образ или следующую большую вещь по доступной цене.

Быстрая мода стала обычным явлением из-за более дешевых и быстрых методов производства и доставки, увеличения аппетита потребителей к современным стилям и увеличения покупательной способности потребителей, особенно среди молодежи, для удовлетворения этих желаний мгновенного удовлетворения. .Из-за всего этого быстрая мода бросает вызов устоявшейся традиции лейблов одежды представлять новые коллекции и линии на упорядоченной, сезонной основе. На самом деле, ритейлеры фаст-фэшн нередко представляют новые продукты несколько раз в неделю, чтобы оставаться в тренде.

• Быстрая мода описывает недорогую, но стильную одежду, которая быстро перемещается от дизайнеров до розничных магазинов, чтобы соответствовать тенденциям, с постоянным выпуском новых коллекций.
• Инновации в управлении цепочками поставок среди розничных продавцов делают возможной быструю моду.
• Zara и H&M — два гиганта в сфере быстрой моды.\ Другие компании включают UNIQLO, GAP и Topshop.
• Доступные цены и мгновенное удовлетворение потребностей потребителей, увеличение прибыли для компаний и демократизация стильной одежды являются одними из преимуществ быстрой моды.
• С другой стороны, быстрая мода также связана с загрязнением окружающей среды, отходами, распространением «одноразового» менталитета, низкой заработной платой и небезопасными рабочими местами.

Понимание быстрой моды

Покупка одежды когда-то считалась событием.Потребители будут копить деньги на покупку новой одежды в определенное время года. Те, кто заботится о стиле, могли ознакомиться с будущими стилями на показах мод, на которых демонстрировались новые коллекции и линии одежды за несколько месяцев до их появления в магазинах.

Но ситуация начала меняться в конце 1990-х годов, когда шоппинг стал формой развлечения, а расходы на одежду по своему усмотрению увеличились. Внедрите быструю моду — дешевую, модную подделку, массово производимую по низкой цене, которая позволяла потребителям чувствовать себя так, как будто они носят те же стили, которые «ходят по подиуму» или носят сексуальные артисты.

Быстрая мода стала возможной благодаря инновациям в управлении цепочками поставок (SCM) среди модных ритейлеров. Его цель — быстрое производство экономически эффективных предметов одежды в ответ на (или в ожидании) быстро меняющихся потребительских запросов. Предполагается, что потребители хотят высокой моды по низкой цене. Хотя одежда часто сшита небрежно, ее нельзя носить годами или даже несколько раз.

Быстрая мода следует концепции категорийного менеджмента, связывая производителя с потребителем взаимовыгодными отношениями.Скорость, с которой происходит быстрая мода, требует такого сотрудничества, поскольку первостепенное значение имеет необходимость усовершенствовать и ускорить процессы цепочки поставок.

35,8 млрд долларов

Размер рынка быстрой моды в 2019 году. По прогнозам, в 2023 году он достигнет 38,21 миллиарда долларов.

Лидеры быстрой моды

Основными игроками на рынке быстрой моды являются Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova и New Look. Многие компании являются как розничными торговцами, так и производителями, хотя они часто передают фактическое производство одежды на аутсорсинг (см. «Недостатки быстрой моды»).

Кроме того, традиционные универмаги массового спроса, такие как Macy’s, J. C. Penney и Kohl’s в США, взяли пример с книги о быстрой моде. Для своих собственных и собственных брендов они сократили время проектирования и производства, чтобы лучше конкурировать на рынке.

Вот более пристальный взгляд на некоторых лидеров быстрой моды.

Зара

Испанская розничная сеть Zara, флагманский бренд текстильного гиганта Inditex, является почти синонимом быстрой моды и служит примером того, как сократить время между дизайном, производством и доставкой.Дизайнеры Zara могут сделать набросок предмета одежды — компания продает мужскую, женскую и детскую одежду — и уже через четыре недели готовое изделие появится на полках магазинов. Он может изменить существующие элементы всего за две недели.

Секрет такого быстрого оборота компании заключается в том, что она владеет относительно короткой цепочкой поставок. Более половины ее заводов расположены недалеко от штаб-квартиры в Ла-Корунья, Испания, включая такие страны, как Португалия, Турция и Марокко.

Его быстрое время выполнения помогает еще одной ключевой стратегии Zara: наполнить магазины большим количеством товаров, предлагая покупателю беспрецедентный выбор.Он производит более 10 000 штук в год по сравнению со средним показателем по отрасли от 2 000 до 4 000 штук.

В 2019 году годовой чистый объем продаж Zara (включая продажи Zara Home) составил 19,5 млрд евро (около 22 млрд долларов). По состоянию на середину 2020 года у нее 2138 магазинов в 96 странах, а также активная онлайн-операция.

H&M

Основанная в 1947 году шведская компания H&M (сокращение от Hennes & Mauritz) является одной из старейших компаний в сфере быстрой моды. По состоянию на 2019 год H&M работает в 74 странах и имеет более 5000 магазинов под различными брендами, которые, наряду с H&M, включают чуть более высококлассный COS и ориентированный на молодежь Monki.

H&M функционирует как универмаг, продавая не только одежду для мужчин, женщин и детей, но и косметику и товары для дома. Это более строго розничный продавец: он не владеет никакими фабриками, а вместо этого полагается на 800 независимых поставщиков своей одежды. Тем не менее, эти поставщики контролируются 30 производственными офисами H&M, использующими современные ИТ-системы для отслеживания запасов и связи с корпоративным штабом. В некоторых случаях H&M покупает все их акции. Заводы расположены по всей Европе и Азии, многие из них расположены в Камбодже и Бангладеш.

Часть стратегии H&M также заключалась в том, чтобы предлагать не просто подделки, а оригинальные творения благодаря широко разрекламированному сотрудничеству дизайнеров с элитными лейблами, такими как Alexander Wang и Giambattista Vali. Например, в начале 2021 года была запущена коллекция, разработанная Симоне Роша.

Годовой чистый объем продаж H&M в 2019 году составил 233 миллиарда шведских крон (около 24,8 миллиарда долларов).

 Традиционная модель швейной промышленности работает сезонно: осенняя неделя моды демонстрирует стили предстоящей весны/лета, а весенняя неделя моды демонстрирует образы следующей осени/зимы; кроме того, часто бывают предосенние и предвесенние или курортные коллекции.В отличие от этих четырех сезонов, лейблы быстрой моды выпускают около 52 «микросезонов» в год — или одну новую «коллекцию» в неделю одежды, которую нужно надеть сразу, а не через несколько месяцев.

Преимущества и недостатки быстрой моды

Преимущества быстрой моды

Быстрая мода — благо для бизнеса. Постоянное внедрение новых продуктов побуждает покупателей чаще посещать магазины, а это означает, что они в конечном итоге совершают больше покупок. Ритейлер не пополняет свои запасы — вместо этого он заменяет распроданные товары новыми.Соответственно, потребители знают, что нужно покупать понравившийся товар, когда они его видят, независимо от цены, потому что он вряд ли будет доступен в течение длительного времени. А поскольку одежда дешева (и дешево сделана), людей легко вернуть в магазины или онлайн, чтобы сделать новые покупки.

Быстрая мода также приносит большую прибыль, особенно если производитель может угнаться за трендом раньше конкурентов. Скорость, с которой движется быстрая мода, помогает ритейлерам избегать уценок, которые сокращают прибыль.Если есть какие-либо убытки, компании быстрой моды могут быстро восстановиться, запустив новую линию одежды, дизайн или продукт.

Что касается преимуществ для потребителя, быстрая мода позволяет людям получать одежду, которую они хотят, когда они хотят. Кроме того, это сделало одежду более доступной — и не просто одежду, а инновационную, оригинальную, стильную одежду. Новейший образ, или «хорошо одетый», или большой гардероб больше не являются прерогативой богатых и знаменитых.

По этой причине сторонники утверждают, что быстрая мода оказала демократизирующее влияние на моду и на общество.Даже люди со скромным достатком могут постоянно покупать шикарную новую одежду, баловаться забавными или непрактичными вещами и каждый день носить что-то новое.

Недостатки быстрой моды

Несмотря на преимущества для клиентов, быстрая мода также подвергается критике за то, что она поощряет отношение «одноразового использования». Вот почему это также называется одноразовой модой. Многие быстрые модницы в подростковом возрасте и в начале двадцатых годов — возрастная группа, на которую ориентируется индустрия, — признаются, что надевают свои покупки только один или два раза.

Можно спорить о том, действительно ли такой одноразовый менталитет приводит к экономике: многократные покупки предметов одежды быстрой моды, какими бы дешевыми они ни были, в конечном итоге обходятся потребителю дороже, чем покупка нескольких более дорогих вещей, которые служат дольше.

Конечно, это обходится планете дороже. Критики утверждают, что быстрая мода способствует загрязнению окружающей среды, отходам и запланированному устареванию из-за дешевых материалов и методов производства, которые она использует. Плохо сделанная одежда плохо стареет, но ее нельзя переработать, так как она преимущественно (более 60%) сделана из синтетики.Поэтому, когда их выбрасывают, они годами гниют на свалках.

Большинство компаний фаст-фэшн передают производство своих товаров на аутсорсинг — обычно производителям из развивающихся стран, — а некоторые не слишком строго контролируют своих субподрядчиков и не прозрачны в своей цепочке поставок. Это привело к обвинениям критиков в том, что быстрая мода основана на плохих условиях труда, низкой оплате и других оскорбительных и эксплуататорских методах. Поскольку одежда производится за границей, считается, что быстрая мода способствует упадку в США.S. швейная промышленность, где трудовое законодательство и правила на рабочем месте строже, а заработная плата выше.

Быстрая мода также подвергалась критике на основании интеллектуальной собственности: некоторые дизайнеры утверждали, что их дизайны были незаконно скопированы и массово произведены компаниями быстрой моды.

Плюсы

• Выгодно для производителей и розничных продавцов

• Обеспечивает быструю и эффективную доставку

• Делает одежду доступной

• Демократизирует стиль и моду

Минусы

• Использование дешевых материалов, низкое качество изготовления

• Поощряет потребительский менталитет «одноразового использования»

• Оказывает негативное воздействие на окружающую среду

• Связанные с эксплуататорскими и оскорбительными трудовыми практиками

Часто задаваемые вопросы о быстрой моде

Что считается быстрой модой?

Быстрая мода относится к одежде и аксессуарам, которые перемещаются из дизайнерского блокнота в магазин в кратчайшие сроки — часто в течение месяца, а не в течение месяца.около года в традиционной отраслевой практике. Товары быстрой моды производятся дешево и по низкой цене. Одежда недолговечна, но она и не предназначена для этого — она часто выбрасывается, чтобы заработать на тренде, надевается несколько раз, а затем выбрасывается в пользу следующей большой вещи или встречи со знаменитостью.

Какие проблемы с быстрой модой?

Чтобы поддерживать низкие цены, компании быстрой моды, как правило, используют аутсорсинг и часто низкооплачиваемую рабочую силу на фабриках, расположенных за границей.Часто мало внимания уделяется условиям труда или производственным процессам, которые могут загрязнять воду, воздух и землю.

«В более широком смысле, ослепительно быстрый темп, с которым сейчас производится, носится и выбрасывается одежда, означает, что она стала более одноразовой, больше товаром, чем сувениром», — писал обозреватель Vox в 2020 году. Быстрая мода поощряет расточительную, «одноразовую одежду». менталитет» отношение потребителей. Это, в свою очередь, создает еще одну экологическую проблему: тонны одежды засоряют свалки и мусорные свалки (поскольку они сделаны в основном из синтетических материалов, одежду быстрой моды можно легко переработать).

Быстрая мода вредна для экономики?

Можно спорить о том, вредна ли быстрая мода для экономики. Швейная промышленность в целом растет на целых 8% в год (если не считать вспышки пандемии 2020 года), а быстрая мода лидирует в швейной промышленности. По оценкам, в 2023 году он вырастет почти на 7% до 38,21 миллиарда долларов. Компании быстрой моды нанимают тысячи людей в свои офисы, магазины и фабрики и ежегодно получают миллионы прибыли.

Но некоторые критики утверждают, что быстрая мода в конечном итоге имеет негативные экономические последствия.Странам и их экономикам дорого обходится, когда работникам недоплачивают, заболевают или получают травмы из-за плохих условий труда (два обвинения, ложащиеся на дверь индустрии быстрой моды). Большой углеродный след месторождения также может дорого стоить с точки зрения очистки окружающей среды. Наконец, критики утверждают, что быстрая мода поощряет расточительное отношение потребителей к принципу «получи и потрать» ценой хороших сбережений и привычек к инвестированию.

Каковы примеры быстрой моды?

H&M (основана в 1947 году) и Zara (основана в 1975 году) — два старейших бренда в мире быстрой моды.Другие крупные компании включают UNIQLO, GAP, Forever 21 и TopShop. Boohoo, Shein и Fashion Nova — другие многообещающие онлайн-компании быстрой моды.

Суть

«Преимущества быстрой моды очевидны: больше потребительских расходов, больше прибыли и удовлетворение потребителей от возможности участвовать в тренде почти сразу после того, как они увидят его в журналах или у своих любимых знаменитостей», — говорится в статье 2020 года на GlobalEdge. , справочный сайт по бизнесу Мичиганского государственного университета.«Однако быстрая мода создает множество проблем, которые делают ее скорее проблематичной, чем полезной… Эта индустрия способствует изменению климата, загрязнению пестицидами и огромному количеству отходов». А также, как отмечалось в статье, эксплуатация и опасность для рабочих, провозглашаемые потребностью в скорости и эффективности затрат, что составляет весь смысл существования быстрой моды.

Однако спорный вопрос, перевешивают ли недостатки быстрой моды ее достоинства. И споры, вероятно, будут продолжаться до тех пор, пока людям нравится возможность покупать высокие стили по низким ценам.

Twee Fashion возвращается — вот как это сделать

Следуя истинной моде эволюции социальных сетей, TikTok стал больше, чем просто платформой для розыгрышей видео и стильных самоделок. На самом деле, приложение, используемое в основном поколением Z и миллениалами, стало площадкой для репортажей о последних модных тенденциях и эстетике. Последняя тенденция набирает обороты? Тви.

В частности, в годы пандемии TikTokers объединились и впоследствии обслуживали ряд стилизованных модных эстетик.Y2K, коттеджкор, дарк-академия, девушка-кокос и кабинакор — вот лишь несколько стилей, которые в последнее время украшают как наши экраны, так и наши гардеробы. В то время как тви стал вирусным последним, некоторые из нас (кхм, девочки из Tumblr) в восторге.

 

Что такое мода на тви?

Если вы видели #twee на TikTok (который имеет 78,3 млн просмотров и продолжает расти), возможно, у вас либо ностальгические воспоминания о временах, когда вы были в Tumblr, либо вы чувствуете себя немного смущенным как самим термином, так и более широкой эстетикой. .

Если вы не знакомы с этим термином, то само слово «twee» является британским и определяется Оксфордским словарем как «чрезмерно или притворно причудливый, красивый или сентиментальный». Эстетика моды тви была впервые популярна в 2000-х – начале 2010-х годов и во многом находилась под влиянием движения инди-музыки. Иконы поп-культуры, такие как Алекса Чанг и Тейлор Свифт, известны тем, что потрясли эту тенденцию в период ее расцвета, а Интернет единодушно назвал Зои Дешанель королевой тви.Вспомните 500 Days of Summer или Новенькая .

Короче говоря, это модная тенденция, сочетающая британский стиль с яркими цветами и скромными аксессуарами, приветствующая винтажные силуэты и принты. Воротники в стиле Питера Пэна, красочные колготки и сумки — все это обязательные атрибуты тви-стиха.

 

Как это сделать

В то время как в настоящее время в Интернете ведутся споры о том, должен ли тви снова появиться, мы все за людей, которые одеваются в стиле, который делает их самыми счастливыми.С его акцентом на винтажные вещи, нам также нравится, насколько доступным и доступным является этот конкретный тренд — комиссионный магазин, кто-нибудь?

Если вы хотите погрузиться в моду, обратите внимание на предметы первой необходимости из твида, включая большие воротники, очки, лоферы, юбки и платья в винтажном стиле, а также всевозможные аксессуары для волос — ободки, банты, большие резинки для волос и многое другое. Вот шесть утвержденных в 2022 году идей нарядов для тви, которые помогут вам начать.

 

С топом с воротником

свитер | свитер (большие размеры) | джинсы | джинсы (большие размеры) | сумка | мокасины

Он просто не может быть более красивым, чем свитер с воротником.Дополните образ винтажными джинсами и мокасинами, чтобы создать легкий повседневный образ, который подойдет для кофе с друзьями и подойдет для работы в офисе. Поднимите свой стильный анти-стиль эффектной сумкой с дерзким узором.

С беретом

кардиган | кардиган (большие размеры) | берет | брюки | брюки (большие размеры) | рюкзак | мокасины

Если вы ищете одежду из твида, подходящую для холодной погоды, возьмите свой любимый свитер и наденьте его с шерстяным беретом и трансформируемым рюкзаком.Завершите образ парой массивных лоферов, воплощающих оригинальное движение тви.

С шортами с высокой талией

топ | топ (большие размеры) | кардиган | кардиган (большие размеры) | сумка | шорты | квартиры

Костюмный тви сочетает в себе винтажные силуэты и забавные узоры. Наденьте блузу Peterr Pan с воротником, шорты с высокой талией и яркий кардиган, чтобы создать яркий образ. Для более холодной погоды наденьте пару колготок под шорты (которые, если быть честными, делают их только на 90 275 больше, чем на 90 276).Дополните его структурированной сумкой и балетками Мэри Джейн, которые отдают дань уважения истокам тренда.

С винтажным платьем

платье | платье (большие размеры) | серьги | сумка | каблуки

Twee Дополните свой офисный образ винтажным платьем и украшениями из жемчуга. Ранцы не только кричат ​​«тви», но и являются стильным способом взять с собой ноутбук и другие предметы первой необходимости для работы в офис и из него. Выберите одну из них сногсшибательного цвета, чтобы добавить визуальный интерес и очарование всему вашему ансамблю.

С комбинезоном

вверх | топ (большие размеры) | комбинезоны | комбинезоны (большие размеры) | лук | сумка | мюли

Чтобы создать образ, напоминающий «прогулку по парку», наденьте комбинезон с легкой блузкой и бантом для волос с цветочным принтом. Когда погода потеплеет, сумка из ротанга станет идеальным аксессуаром для завершения образа.

5 модных трендов, которые можно купить менее чем за 100 долларов

Что не так с быстрой модой?

Вы немного запутались в моде и почему так много шума вокруг нее?

Мы получаем так много вопросов о гальке о том, что такое быстрая, медленная и экологичная мода.

Мы составили это простое руководство, чтобы помочь вам понять разрушительное влияние быстрой моды.

Вот наш взгляд на некоторые ключевые проблемы, вызванные брендами быстрой моды. Мы включили множество статистических данных и дополнительную литературу, чтобы вы были в курсе об одежде и ее социальном и экологическом влиянии.

Что такое быстрая мода?

Быстрая мода – это массовое производство дешевой одноразовой одежды низкого качества.

Чтобы дать вам представление о масштабах проблемы, индустрия моды производит гигантские 80 миллиардов предметов одежды в год.

Это больше 10 на каждого человека на Земле. И это на 400% больше, чем было произведено 20 лет назад.

По данным благотворительной организации по утилизации одежды TRAID, в среднем одежду надевают всего 10 раз, прежде чем выбросить.

Этот дьявольский цикл одноразовых вещей подпитывается, потому что:

• Одежда дешевеет.
• По мере падения цен падает и их качество.
• В то время как цены падают, модные тенденции набирают обороты.

Это побуждает людей покупать больше одежды, чтобы не отставать от последних тенденций.

У людей есть стимул покупать больше одежды, чтобы не отставать от тенденций

У потребителей, как правило, отсутствует стимул заботиться о своей одежде.

Они знают, что новая тенденция не за горами, и их одежда скоро выйдет из моды. Это означает, что они избавляются от них быстрее.


Что не так с этой системой быстрой моды, так это то, что большинство вещей не перерабатываются и не дарятся.

Вместо этого они либо отправляются на свалку, либо сжигаются.

Каждое звено в цепи быстрой моды связано с огромными экологическими и социальными издержками.

Наша одежда может разлагаться до 200 лет… поэтому наша планета постоянно загрязняется все более и более неестественными материалами.


Большинство модных вещей не перерабатываются и не дарятся, они отправляются на свалку

Что не так с быстрой модой? Почему это плохо для окружающей среды?

Быстрая мода оказывает разрушительное воздействие на окружающую среду.Вот несколько способов, которыми промышленность наносит вред планете:

Использование воды

Побочным продуктом текстильных фабрик в странах, которые производят товары быстрой моды в массовом порядке, являются неочищенные токсичные сточные воды.

Что с ним не так? Эти текстильные отходы содержат такие вещества, как свинец, ртуть и мышьяк, которые чрезвычайно вредны для водных организмов и человека.

• Сточные воды швейных фабрик сбрасываются прямо в реки. Только в Бангладеш 22 000 тонн токсичных отходов кожевенных заводов ежегодно попадают прямо в водные пути.
• Эта токсичная вода влияет на здоровье диких животных и людей, живущих вдоль берегов. В конечном итоге он попадает в море и также загрязняет его.
• Для окрашивания и отделки всего одной тонны ткани может потребоваться до 200 тонн пресной воды.
• Extinction Rebellion и ООН также обнаружили, что 3,6 миллиарда человек (почти половина населения мира) в какой-то момент в течение года рискуют столкнуться с нехваткой воды.

Тонны токсичных отходов кожевенных заводов попадают прямо в водоемы

«Индустрия моды производит гигантские 80 миллиардов предметов одежды в год — это более 10 на каждого человека на земле»

Парниковые газы

По данным The Ethical Consumer и журнал Гринпис «Unearthed», если спрос на быструю моду продолжит расти нынешними темпами, мы можем увидеть, что общий углеродный след нашей одежды достигнет 26% к 2050 году!

Вот несколько причин, почему:

• Производство, изготовление и транспортировка миллионов единиц одежды, производимых каждый год, требует много энергии.
• Синтетические волокна, из которых сделана большая часть нашей одежды, производятся из ископаемого топлива.
• Китай, Бангладеш и Индия — страны, производящие большую часть нашей одежды. Они почти полностью работают на угле.

Синтетические волокна, из которых сделана большая часть нашей одежды, производятся из ископаемого топлива

Вырубка лесов

Чтобы производить пищу на планете Земля, нам нужны здоровая почва и здоровые леса. Оба поглощают CO2, поэтому они также необходимы для предотвращения глобального потепления.

Еще один недостаток индустрии быстрой моды заключается в том, что она наносит ущерб почве, лесам и всей нашей экосистеме. Перевыпас приводит к эрозии почв, деградации земель, потере ценных видов растений, нехватке продовольствия и голоду.

1. Химические вещества, используемые в производстве тканей, таких как хлопок, также ухудшают почву.
2. Волокна на основе древесины, такие как искусственный шелк и вискоза, вызывают массовую вырубку лесов.
3. Ежегодно вырубаются тысячи гектаров исчезающих и древних тропических лесов. Их заменяют плантации деревьев, из которых изготавливают ткани из древесины.
4. Это наносит ущерб коренным общинам, а также Земле.

Перевыпас приводит к эрозии почвы, деградации земель, потере ценных видов растений, нехватке продовольствия и голоду

Токсины

Так много химикатов используется на каждом этапе текстильного производства:

• мы покупаем и носим нашу одежду! Это касается даже одежды, состоящей из «100% натуральных волокон».
• Наша кожа впитывает все эти неестественные вещества, которые угрожают нашему здоровью.
• Кампания Greenpeace Detox обнаружила 11 химических веществ, присутствующих в производстве одежды, которые, как известно, вызывают рак и нарушают работу наших гормонов.
• Другие исследования показали, что химические вещества, содержащиеся в детской пижаме, могут быть обнаружены в моче детей через пять дней после того, как они носили эту пижаму всего одну ночь.

По данным благотворительной организации по утилизации одежды TRAID, в среднем одежду надевают всего 10 раз, прежде чем выбросить цепочки поставок в крупных компаниях быстрой моды, но, к сожалению, большинство из них не освещаются в основных СМИ.

От воздействия на окружающую среду до нарушений прав человека, быстрой моде есть за что ответить. Однако не похоже, что в ближайшее время он замедлится.

Первый шаг в развитии этой индустрии — информирование.

Чем больше людей будет знать о том, что происходит за кулисами, тем больше мы сможем добиться того, чтобы наши голоса были услышаны, и мы будем добиваться перемен.

Следующий шаг — защита брендов, активно борющихся с быстрой модой. Вот некоторые из наших экологически чистых фаворитов.


Это краткое руководство дало вам обзор некоторых из самых больших проблем в индустрии быстрой моды. Если вы хотите действовать, вот три вещи, которые вы можете сделать, чтобы уменьшить влияние отрасли.

Хотите больше экологичных альтернатив всему, что вы используете?

Подпишитесь на наш еженедельный информационный бюллетень Pebble Post и каждую неделю получайте наш список похоти, наполненный нашими любимыми новыми экологическими модными брендами, приложениями и услугами.

Что такое быстрая мода? – Good On You

Раньше покупка одежды была случайным событием, которое случалось несколько раз в год, когда менялись времена года или когда мы перерастали то, что у нас было.Но около 20 лет назад что-то изменилось. Одежда стала дешевле, циклы трендов ускорились, а шоппинг превратился в хобби. Познакомьтесь с быстрой модой и глобальными сетями, которые сейчас доминируют на наших центральных улицах и в онлайн-магазинах. Но что такое быстрая мода? И как это влияет на людей, планету и животных?

Все это было слишком хорошо, чтобы быть правдой. Все эти магазины, торгующие крутой, модной одеждой, которую можно купить за мелочь, надеть несколько раз, а потом выбросить. Внезапно каждый мог позволить себе одеться, как любимая знаменитость, или носить последние тренды, только что появившиеся на подиуме.

Затем, в 2013 году, мир столкнулся с реальностью, когда обрушился комплекс по производству одежды Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1000 рабочих. Именно тогда потребители действительно начали сомневаться в быстрой моде и задаваться вопросом настоящей стоимости этих пятидолларовых футболок. Если вы читаете эту статью, возможно, вы уже знаете о темной стороне быстрой моды, но стоит изучить, как индустрия пришла к этому и как мы можем помочь изменить ее.

Что такое быстрая мода?

Быстрая мода может быть определена как дешевая модная одежда, которая берет образцы идей с подиума или культуры знаменитостей и превращает их в предметы одежды в магазинах на центральных улицах с головокружительной скоростью, чтобы удовлетворить потребительский спрос.Идея состоит в том, чтобы как можно быстрее вывести на рынок новейшие стили, чтобы покупатели могли раскупить их, пока они еще находятся на пике своей популярности, а затем, к сожалению, отказаться от них после нескольких носков. Это обыгрывает идею о том, что повторение нарядов — это модная оплошность, и если вы хотите оставаться актуальным, вы должны щеголять последними образами по мере их появления. Она составляет ключевую часть токсичной системы перепроизводства и потребления, которая сделала моду одним из крупнейших мировых загрязнителей. Прежде чем мы сможем его изменить, давайте взглянем на историю.

Как появилась быстрая мода?

Чтобы понять, как быстро появилась мода, нам нужно немного отмотать назад. До 1800-х годов мода была медленной. Вы должны были найти свои собственные материалы, такие как шерсть или кожа, подготовить их, сплести, а затем сделать одежду.

Промышленная революция представила новые технологии, такие как швейная машина. Шить одежду стало проще, быстрее и дешевле. Появились швейные мастерские, ориентированные на средний класс.

Многие из этих швейных мастерских использовали бригады швейников или надомников.Примерно в это же время появились потогонные мастерские, а также некоторые знакомые проблемы безопасности. Первая крупная катастрофа на швейной фабрике произошла, когда в 1911 году вспыхнул пожар на нью-йоркской фабрике Triangle Shirtwaist. Он унес жизни 146 рабочих-швейников, многие из которых были молодыми женщинами-иммигрантами.

К 1960-м и 70-м годам молодые люди создавали новые тенденции, и одежда становилась формой личного самовыражения, но все же существовало различие между высокой модой и главной улицей.

В конце 1990-х и 2000-х годах дешевая мода достигла пика.Интернет-магазины начали набирать обороты, и ритейлеры быстрой моды, такие как H&M, Zara и Topshop, захватили центральную улицу. Эти бренды взяли внешний вид и элементы дизайна от ведущих домов моды и воспроизвели их быстро и дешево. Теперь, когда каждый может покупать модную одежду в любое время, легко понять, как это явление прижилось.

Как определить бренд быстрой моды

Некоторые ключевые факторы являются общими для брендов быстрой моды:

• Тысячи стилей, которые затрагивают все последние тенденции.
• Чрезвычайно короткое время между появлением тренда или предмета одежды на подиуме или в средствах массовой информации знаменитостей и появлением на полках магазинов.
• Оффшорное производство, где рабочая сила самая дешевая, с использованием рабочих с низкой заработной платой без надлежащих прав или безопасности и сложными цепочками поставок с плохой видимостью за пределами первого уровня.
• Ограниченное количество определенного предмета одежды — это идея, предложенная Zara. Поскольку новые товары поступают в магазин каждые несколько дней, покупатели знают, что если они не купят то, что им нравится, они, вероятно, упустят свой шанс.
• Дешевые материалы низкого качества, такие как полиэстер, из-за которых одежда портится уже после нескольких носков и выбрасывается.

Каково влияние быстрой моды?

На планете

Влияние быстрой моды на планету огромно. Стремление снизить затраты и сократить время производства означает, что экологические аспекты, скорее всего, будут урезаны. Негативное влияние быстрой моды включает использование дешевых токсичных красителей для текстиля, что делает индустрию моды вторым по величине загрязнителем чистой воды в мире после сельского хозяйства.Вот почему Гринпис на протяжении многих лет оказывает давление на бренды, чтобы они удалили опасные химические вещества из своих цепочек поставок посредством своих модных кампаний по детоксикации.

Дешевый текстиль также увеличивает влияние быстрой моды. Полиэстер – одна из самых популярных тканей. Он получен из ископаемого топлива, способствует глобальному потеплению и может сбрасывать микроволокна, которые увеличивают уровень пластика в наших океанах при мытье. Но даже «натуральные ткани» могут стать проблемой в масштабах, требуемых быстрой модой.В развивающихся странах для выращивания обычного хлопка требуется огромное количество воды и пестицидов. Это приводит к риску засухи и создает чрезвычайную нагрузку на водные бассейны и конкуренцию за ресурсы между компаниями и местными сообществами.

Постоянная скорость и спрос означают повышенную нагрузку на другие области окружающей среды, такие как расчистка земель, биоразнообразие и качество почвы. Обработка кожи также влияет на окружающую среду: на каждые 900 кг дубленых шкур животных добавляется 300 кг химикатов.

Скорость производства одежды также означает, что все больше и больше одежды выбрасывается потребителями, создавая огромные текстильные отходы. Только в Австралии более 500 миллионов килограммов ненужной одежды ежегодно оказывается на свалке.

На рабочих

Наряду с экологическими издержками быстрой моды есть и человеческие издержки.

Быстрая мода влияет на работников швейной промышленности , которые работают в опасных условиях, за низкую заработную плату и без основных прав человека.Дальше по цепочке поставок фермеры могут работать с токсичными химикатами и жестокими методами, которые могут иметь разрушительные последствия для их физического и психического здоровья, о чем свидетельствует документальный фильм The True Cost .

На животных

Быстрая мода также влияет на животных. В дикой природе токсичные красители и микроволокна, попадающие в водные пути, попадают в организм как наземных, так и морских обитателей через пищевую цепочку, что приводит к разрушительным последствиям. А когда продукты животного происхождения, такие как кожа, мех и даже шерсть, напрямую используются в моде, благополучие животных подвергается риску.Например, многочисленные скандалы показывают, что натуральный мех, в том числе кошачий и собачий, часто выдается за искусственный мехом неосведомленным покупателям. Правда в том, что на зверофермах в ужасных условиях производится так много настоящего меха, что производить и покупать его стало дешевле, чем искусственный мех!

На потребителей

Наконец, быстрая мода может воздействовать на самих потребителей, поощряя культуру «одноразового использования» как из-за встроенного устаревания продуктов, так и из-за скорости, с которой появляются тенденции.Быстрая мода заставляет нас поверить, что нам нужно делать все больше и больше покупок, чтобы оставаться в курсе тенденций, создавая постоянное чувство потребности и предельное неудовлетворение. Эта тенденция также подвергалась критике на основании интеллектуальной собственности: некоторые дизайнеры утверждали, что розничные продавцы незаконно производили свои модели в массовом порядке.

Кто крупные игроки?

Многие ритейлеры, которых мы сегодня знаем как крупных игроков в сфере быстрой моды, такие как Zara   или H&M, начинали свою деятельность как небольшие магазины в Европе примерно в 1950-х годах.С технической точки зрения H&M – старейший из гигантов быстрой моды, открывшийся под названием Hennes в Швеции в 1947 году, расширившийся до Лондона в 1976 году и вскоре дошедший до Штатов в 2000 году. Далее следует

Zara, открывшая свой первый магазин в Северной Испании. в 1975 году. Когда Zara приземлилась в Нью-Йорке в начале 1990-х годов, люди впервые услышали термин «быстрая мода». Он был придуман New York Times для описания миссии Zara: всего за 15 дней одежда проходит путь от стадии проектирования до продажи в магазинах.

Другие известные имена в сфере быстрой моды сегодня включают UNIQLO, GAP,   Primark и TopShop. Хотя эти бренды когда-то считались радикально дешевыми разрушителями, теперь есть еще более дешевые и быстрые альтернативы, такие как Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo и Fashion Nova. К счастью, есть этические альтернативы, достойные вашей поддержки.

Быстрая мода становится экологичной?

По мере того, как все больше потребителей называют истинную стоимость индустрии моды, и особенно быстрой моды, мы наблюдаем, как все больше розничных продавцов внедряют экологически безопасные и этичные инициативы в области моды, такие как схемы утилизации в магазинах.Эти схемы позволяют покупателям сбрасывать ненужные товары в «контейнеры» в магазинах брендов. Но было подчеркнуто, что только 0,1% всей одежды, собираемой благотворительными организациями и программами возврата, перерабатывается в новое текстильное волокно.

Основной проблемой быстрой моды является скорость ее производства, оказывающая огромное давление на людей и окружающую среду. Переработка и небольшой ассортимент эко- или веганской одежды — когда они предназначены не только для «зеленой стирки» — недостаточны, чтобы противостоять «культуре одноразового использования», отходам, нагрузке на природные ресурсы и множеству других проблем, созданных быстрой модой.Нужно менять всю систему.

Быстрая мода в упадке?

Мы начинаем видеть некоторые изменения в индустрии моды. Годовщина обрушения Rana Plaza теперь – Неделя модной революции, когда люди во всем мире спрашивают: «Кто сделал мою одежду?». Fashion Revolution заявляет, что «мы не хотим, чтобы наша одежда эксплуатировала людей или разрушала нашу планету».

Миллениалы и представители поколения Z, движущие силы экономики будущего, возможно, не заразились быстрой модой.Некоторые утверждают, что это поколение «стало слишком умным для бездумного потребительства, заставляющего производителей становиться более этичными, более инклюзивными и более либеральными».

Растет также интерес к переходу на более цикличную модель текстильного производства с повторным использованием материалов везде и всегда, когда это возможно. В 2018 году Vogue Australia и Elle UK посвятили целые выпуски журналов устойчивой моде, и эту тенденцию с каждым годом подхватывают все больше и больше громких имен.

Что мы можем сделать?

В Good On You нам нравится эта цитата британского дизайнера Вивьен Вествуд: «Покупайте меньше, выбирайте хорошо, делайте это долго.

Покупать меньше — это первый шаг. Попытайтесь снова полюбить одежду, которая у вас уже есть, придав ей другой стиль или даже «перевернув». Почему бы не превратить эти старые джинсы в модные шорты без подрубки или не дать новую жизнь старому мешковатому джемперу, превратив его в укороченный вариант? Создание капсульного гардероба также стоит рассмотреть на пути к этической моде.